KI-Systeme halten 25 Prozent für Top-10-Versicherer-Marken

ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews bestätigen bei Versicherungsfragen etablierte Marken, statt neue Anbieter zu entdecken. Das zeige eine Auswertung von Millionen KI-Zitaten und über 11.000 Prompts, berichtet das Vergleichsportal Experten.de am 5. Oktober 2026. Die zehn meistgenannten Marken einer Branche hielten über alle Phasen des Marketing-Funnels konstant rund 25 Prozent aller Markennennungen in KI-Antworten.

Die Untersuchung wurde in Zusammenarbeit mit dem Analyseanbieter Peec.ai, einem Spezialisten für KI-Sichtbarkeitsmessung, durchgeführt, berichtet Experten.de. KI-Systeme erstellen Antworten aus einem verteilten Netz aus Fachportalen, Vergleichsplattformen und Wissensquellen, nicht aus einzelnen Webseiten-Rankings.

In einem Schweizer Projekt stieg die KI-Sichtbarkeit einer Pensionskasse bei zentralen Fach-Prompts nach sechs bis acht Wochen von null auf nahezu 100 Prozent, in Google AI Overviews von 27,3 auf 53,8 Prozent. Entscheidend für KI-Sichtbarkeit sind: Maschinenlesbarkeit, Entität in Knowledge Graphs, thematischer Kontext und externe Validierung.

Einordnung

Wer als Versicherer oder Pool in KI-Antworten auftauchen will, muss dort präsent sein, wo KI-Systeme ihre Wissensstruktur aufbauen. Das sind Fachportale, Vergleichsplattformen und strukturierte Datenquellen, nicht die eigene Website. Die Zahlen aus dem Schweizer Projekt zeigen, dass sich KI-Sichtbarkeit in Wochen aufbauen lässt, wenn die vier genannten Hebel bedient werden. Für kleinere Häuser und Makler-Pools bedeutet das: Wer heute nicht in Vergleichsportalen, Fachmedien und strukturierten Datenbanken vertreten ist, wird auch von KI-Systemen nicht gefunden.